Cómo escribir un texto para posicionamiento web

Nuestro Equipo
Posicionamiento en Google

Muchas cosas se han dicho sobre cómo escribir un texto para posicionarlo en Google, pero por encima de todo lo que has oído, por encima de cualquier aspecto técnico o de forma, lo más importante es: la calidad del contenido.

Si tu texto está pensado en resolver una pregunta, inquietud o necesidad de tu lector, ya ganaste.  Aun así, hay cosas que puedes tener en cuenta a la hora de escribir y que ayudarán a ese posicionamiento, pero siempre piensa en la calidad del contenido como factor clave para que Google visibilice tu escrito.

1.      PALABRAS CLAVE

Es bueno comenzar por las palabras clave, pues esta es una forma de darse cuenta qué están buscando tus clientes y los términos con que lo buscan.   Puedes partir de los términos de búsqueda más populares asociados a tu marca para elaborar contenidos alrededor de ellos.  Hay otra herramienta que también te puede servir a la hora de conocer lo que la gente se está preguntando: https://answerthepublic.com/

Para conocer estas palabras claves, hay herramientas de pago, pero también gratuitas. Puedes comenzar con https://neilpatel.com/ubersuggest/, que por estos días de pandemia ha liberado buena parte de su contenido de forma gratuita. Tambièn te recomiendo Semrush y AhRefs, pues son mucho más precisas, pero hay que pagar por ellas.

QUÉ NO DEBES HACER:

Llenar tu texto de palabras clave de tal forma que resulte poco natural.  Esta práctica da como resultado una mala experiencia de usuario y esto puede afectar a tu sitio web.  Para entenderlo mejor, te presento aquí un ejemplo tomado de la página de soporte de Google. Esto es algo que definitivamente no deberías hacer:

Vendemos humidificadores de cigarros. Nuestros humidificadores de cigarros personalizados están hechos a mano. Si desea comprar un humidificador de cigarros, contacte con nuestra especialista en humidificadores de cigarros personalizados en la dirección humidificadores.cigarros.personalizados@example.com.

Importancia de la definición de objetivos en una estrategia digital

Posicionamiento en Google
Muchas cosas se han dicho sobre cómo escribir un texto para posicionarlo en Google, pero por encima de todo lo que has oído, por encima de cualquier aspecto técnico o de forma, lo más importante es: la calidad del contenido. Si tu texto está pensado en resolver una pregunta, inquietud o necesidad de tu lector, ya ganaste.  Aun así, hay cosas que puedes tener en cuenta a la hora de escribir y que ayudarán a ese posicionamiento, pero siempre piensa en la calidad del contenido como factor clave para que Google visibilice tu escrito.

1. PALABRAS CLAVE

Es bueno comenzar por las palabras clave, pues esta es una forma de darse cuenta qué están buscando tus clientes y los términos con que lo buscan.   Puedes partir de los términos de búsqueda más populares asociados a tu marca para elaborar contenidos alrededor de ellos.  Hay otra herramienta que también te puede servir a la hora de conocer lo que la gente se está preguntando: https://answerthepublic.com/
Para conocer estas palabras claves, hay herramientas de pago, pero también gratuitas. Puedes comenzar con https://neilpatel.com/ubersuggest/, que por estos días de pandemia ha liberado buena parte de su contenido de forma gratuita. Tambièn te recomiendo Semrush y AhRefs, pues son mucho más precisas, pero hay que pagar por ellas.

QUÉ NO DEBES HACER:

Llenar tu texto de palabras clave de tal forma que resulte poco natural.  Esta práctica da como resultado una mala experiencia de usuario y esto puede afectar a tu sitio web.  Para entenderlo mejor, te presento aquí un ejemplo tomado de la página de soporte de Google. Esto es algo que definitivamente no deberías hacer:
Vendemos humidificadores de cigarros. Nuestros humidificadores de cigarros personalizados están hechos a mano. Si desea comprar un humidificador de cigarros, contacte con nuestra especialista en humidificadores de cigarros personalizados en la dirección humidificadores.cigarros.personalizados@example.com.

2.       ESCOGE UN BUEN TÍTULO Y OPTIMIZA LA URL

Hoy en día la competencia en la web es grande, por lo que debes hacer un texto que se diferencie de los demás.  En este sentido, el tìtulo te ayuda a sobresalir.  Tu título deberá tener entre 50 y 70 caracteres para que aparezca completo en los buscadores. Sin embargo, si es más largo, el nivel de engagement puede ser mejor en redes sociales y también generar más tráfico hacia tu sitio web.  A continuación un ejemplo:

Incorrecto: ¿Qué es metodología BIM?

Correcto:  ¿Por qué necesitas conocer la metodología BIM aplicada a la Arquitectura?

 2.1 OPTIMIZA LA URL

Una vez tengas el título de tu texto, debes también tener presente la URL que le pondrás al texto.  Esta URL debe tener clara la temática sobre la cual escribiste tu contenido. Debes eliminar conectores, preposiciones, y elementos gramaticales secundarios.

Incorrecto: /Por-qué-necesitas-conocer-la-metodología-BIM-aplicada-a-la-Arquitectura/

Correcto:  /metodología-BIM-aplicada-Arquitectura/

3.      ELABORA UNA BUENA DESCRIPCIÓN

Los textos deben tener una descripción que en términos SEO se llama Etiqueta meta-description.   Este es el texto que Google muestra cuando apareces en los resultados.  Es bien importante porque de esta descripción dependerá que la persona haga click o no haga click en tu contenido.  A continuación un ejemplo:

Incorrecto:  En este texto conocerás cómo se aplica la metodología BIM a la arquitectura.

Correcto: Cuando tengas un proyecto de arquitectura y apliques la metodología BIM, tendrás un ahorro sustancial en los costos totales del proyecto.

4.      ESCOGE UNA ADECUADA ESTRUCTURA DE TU TEXTO

Piensa en la estructura de tu texto como cuando lees una nota en un periódico. Primero lees un título, después una descripción, y luego entras de lleno al texto. Este texto comienza hablando de lo más importante para luego pasar a las ideas secundarias.  Dentro del texto suelen haber subtítulos que ayudan a organizar la información.  De esto se trata la estructura:  organizar toda la información de tal forma que sea muy fácil y ágil de leer.

Esta estructura también deberá entenderla el algoritmo de Google, por lo cual es importante colocar etiquetas H1, H2, H3. Me explico: H1 (Header 1) es el título o encabezado principal. H2 son los subtítulos. H3 podría ser un subtítulo dentro de otro subtítulo.  Así sucesivamente irá hilándose la estructura dependiendo del nivel de profundidad que le quieras dar a tu texto. No te recomiendo ir demasiado lejos en los H, para facilitarle la lectura a quien visita tu página.

5.       PRESTA ATENCIÓN A LA EXTENSIÓN DEL TEXTO

¿Qué tan largo debe ser  mi texto?  Esta es una pregunta muy común cuando se trata de pensar textos para posicionamiento web.  La respuesta es simple: no hay un standard o cantidad exacta de palabras que haga que tu texto se posicione.  Lo que sì te puedo decir al respecto es que los textos que tienden a ser más largos, suelen tener más opciones de posicionamiento en Google. Sin embargo, hay textos de 100 palabras que se pueden posicionar como hay textos de 3000 palabras que también lo harán. Todo dependerá de la calidad del texto.

Si te pones a alargar un texto de manera superficial y le das una mala experiencia a tu usuario, tu texto no se posicionará así tenga 3000 palabras de extensión. Todo radica en la calidad.  Pero si esperas de mí un consejo, te diría que comenzar con un texto de al menos 400 palabras te podría funcionar. 

 BONUS

Y estos son algunos consejos finales que también te ayudarán mucho:

1.      Publica el texto en tu website, compártelo por redes sociales, e-mail marketing y todos los canales que uses para comunicarte con tu audiencia.

2.      Revisa qué están escribiendo tus competidores sobre el tema y trata de superarlos.

3.      Sé único, trata de que tu texto se diferencie un poco de los demás, aportando valor a tus usuarios.

4.      Utiliza los términos de tu usuario. Piensa quien quieres que te lea y escribe para él/ella.

5.     Escribe textos, pero ilústralos con videos, infografías, imágenes, etc.  Por ejemplo, podrías insertar un video de Youtube a tu texto y esto puede ser un diferencial con respecto a tu competencia.

6.      Enriquece tu texto con negrilla, cursivas, mayúsculas, itálicas, etc.

Para finalizar, recuerda: el mejor texto para posicionamiento web es el que resuelve una pregunta del lector por encima de cualquier otra cosa.  No escribas para los robots de Google, escribe para tu usuario, trata de darle la mejor experiencia cuando llegue a tu página y Google te premiará.

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Ir arriba